西方营销式政治传播理论的发展动力解释与整合-世界社会科学

主管单位 中国社会科学院
主办单位
中国社会科学院信息情报研究院
主编 张冠梓
创刊时间 1978
出版周期 双月刊
地址 北京市建国门内大街5号
邮政编码 100732
电话 010-85195226
电子邮件 ssaj@cass.org.cn
期刊网址 http://www.ssaj.org.cn/
国际标准刊号 ISSN 2097-2482
国内统一刊号 CN 10-1871/C
邮发代号 82-632
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西方营销式政治传播理论的发展动力解释与整合

摘要：	营销式政治传播作为一种特定形态的政治传播，是指运用商业领域的营销策略与工具来获得民众支持和认可的手段、方式或方法。其运作理念遵循消费者导向原则，即不是试图改变人们的需求，而是致力于迎合人们的需求。本文以历史分期作为基本研究工具，结合新闻传播学、政治学和政治营销学的理论框架，分析在西方情境下，推动营销式政治传播出现的动力、条件及主要影响因素。其理论解释可归纳为“媒介发展”“结构发展”和“营销发展”三类，分别聚焦于媒介环境、政治环境和市场环境的变化。基于政治传播的视角，对以上三种发展解释进行整合，并划分营销式政治传播发展的历史阶段。营销式政治传播的历史变迁反映出政治传播从单一行为向系统化过程的转变，因而需要对政治传播活动进行设计和管理。
作者：	苏颖　王乐轩　高山
作者单位：
期刊：	国外社会科学
年.卷(期):页码	2024.11（4）：186-206
中图分类号：	G206;D0
文章编号：
关键词：	政治传播　政治营销　发展动力　现代化　历史变迁
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